中国城镇宠物猫
来源：2026中国宠物行业白皮书，2025年数据 ↗TEAM × SUPPLY × CONSUMER
从世界级猫砂供应链，
到真正理解消费者的品牌。
把宁城已有的矿源、制造与出口能力，与品牌、电商、用户洞察和 AI 原生运营能力结合，验证一个可持续经营的消费品牌。
产业资源与经营×电商、渠道与增长×运营与项目落地×品牌、洞察与 AI
MARKET SIGNALS / 2025
猫数量增速放缓，
单猫消费仍在增长。
初步判断增长正在从“猫变多”，转向“每只猫消费升级”。
猫消费市场规模
来源：2026中国宠物行业白皮书，2025年数据 ↗猫消费市场同比增长
来源：2026中国宠物行业白皮书，2025年数据 ↗调研猫主人选择购买猫砂
来源：2025中国宠物行业白皮书摘要 ↗事实数据多选偏好数据，不是销售额或销量份额。
来源：2025中国宠物行业白皮书摘要 ↗固定情景
用一个保守口径理解量级。
约138亿元
7,289万只猫 × 4.5kg/月 × 3.5元/kg × 12个月
不是权威市场规模用量与均价是假设值，只用于判断数量级。
不追求前期精确预测项目启动后应以真实销量、客单价与复购数据持续修正。
当前结论市场足够支持验证，关键不是“有没有需求”，而是产品能否赢得选择。
待确认 该估算不作为融资估值或正式财务预测依据。
FROM OUTPUT TO VALUE
宁城已经解决“能不能生产”，
要验证的是“消费者为什么选择我们”。
核心判断 产业能力是品牌的起点，不会自动成为消费端优势。
供给能力已经成立
200万吨+
- 宁城膨润土资源与产业集群
- 成熟加工、规模产能与供应链经验
- 2024年产量约占全国2/3、全球1/5
→
把资源优势变成购买理由
- 产品：把矿物性能转化为低尘、结团、除臭等体验
- 品牌：把产品体验转化为清晰可信的主张
- 渠道：把品牌主张转化为成交与持续复购
→
最终由真实市场回答
- 消费者是否主动选择
- 是否愿意支付合理价格
- 是否产生稳定复购
- 是否形成可持续毛利
这不是再建设一条生产线，而是建立一套把资源优势持续转化为消费者选择的能力。
初步判断
最接近现有供应链的升级路线
围绕低粉尘、强结团、少带砂和多猫家庭，把矿源优势转化为可感知体验。
待确认关键问题
能否形成消费者明显感知的差异，并摆脱“低价矿砂”认知？
初步判断
品类趋势与品牌空间更明显
有机会在结团、除臭、低尘和成本之间形成新的体验平衡。
待确认关键问题
工厂现有配方、加工能力、成本与长期供货稳定性是否成立？
0—18 MONTHS / THREE CLOCKS
一个时间拨盘，
同时看业务、资金和股权。
联动示意 时间到了不等于验证通过；关口通过后，下一阶段资金才进入决策。
项目时间第 个月
可行性验证
产品、用户、市场、渠道、单位经济模型验证
关口判断值不值得继续
本阶段验证中
业务时钟阶段 1
每3—6个月复盘一次
资金时钟第1笔
关口未过，下一笔暂不释放
股权时钟0%
三年逐步归属示意
分阶段注资：上一阶段通过，再释放下一阶段资金。
股权归属：三年为方案示意，具体起算、条件及离职处理仍需协商。
CAPITAL AS AN AMPLIFIER
验证成立以后，资本可以成为放大器。
市场上已有猫砂及猫砂周边品牌获得融资，但融资通常发生在产品与增长证据出现之后。
从原木猫砂切入宠物护理；2018年Pre-A轮1,000万元、2020年A轮数千万元、2021年A+轮千万级美元。
来源：36氪项目库 ↗从猫砂盆与猫用品切入，并推出混合猫砂；2018年B轮6,000万元，2021年B+、B++轮各5,000万元。
来源：36氪项目库 ↗聚焦智能猫砂盆；2020年众筹融资300万元，2021年获得新瑞鹏投资，金额未披露。
来源：36氪项目库 ↗研判资本并不为“猫砂概念”买单，更可能为已证明的产品差异、品牌增长与可扩张渠道买单。
DISCUSSION / FIRST MEETING
今天，需要谈清楚什么？
重点议题 不要求一次得到全部答案，但需要明确分歧、负责人和下一步验证动作。
会议目标：不是“把项目讲完”，而是决定是否值得一起进入下一轮验证。明确分歧、责任人和下一步